Campanha com sangue de tigre rende leão de bronze à Rússia

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Talvez você tenha visto, ano passado, uma campanha da WWF russa, lembrando do risco de extinção dos tigres. Foram distribuidas centenas de camisas brancas com um tigre desenhado – na verdade, um tipo de AR Code. Na frente de painéis em lojas, pontos de ônibus e afins, banneres em sites e mesmo um site específico, faziam você ser ‘baleado’ e sangrar. Exatamente como propunha o nome da campanha ‘sinta-se na pele de um tigre’.

Pois bem. A campanha fez um sucesso estrondoso, teve um retorno absurdo, sendo citada pelo próprio governo, e acabou de ganhar o primeiro prêmio em Cannes da Rússia em cinco anos, o Leão de Bronze. Vale a pena lembrar, já que o trabalho da Leo Burnett Moscow foi realmente genial!

 

3 COMENTÁRIOS

  1. Esse código chama-se AR Code – Augmented Reality. Eu não vi esse projeto ao vivo, mas eu fui apresentado a um dos autores. É raro ver algo bem criativo na propaganda russa 🙁

  2. O QR Code age mais no celular. Pra isso, vc tem que ter um QR Code scanner instalado no celular. O QR Code manda uma mensagem de texto, uma figura ou um link. Já o AR Code, neste caso o mobiliário, já estava com a animação preparada. AR é bem usado em sites

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